O mercado de Afiliados conta com diferentes estratégias para alavancar os resultados de venda. O marketing, por exemplo, é uma possibilidade para tornar seus produtos conhecidos. No entanto, você sabe o que torna uma publicidade eficaz?
As estratégias são eficientes quando atingem usuários que estão buscando por serviços ou que estão abertos a descobrir novos produtos. Nesse sentido, o uso da campanha Discovery no Google Ads pode ser uma possibilidade interessante.
Antes de utilizar essa ferramenta em suas estratégias como Afiliado, é essencial compreender como o Discovery do Google Ads funciona e quais são suas vantagens.
Confira!
O que é uma campanha Discovery no Google Ads?
O Google Ads é a plataforma de anúncios do Google e, entre as funcionalidades, há as campanhas Discovery. Elas se diferenciam das demais porque o objetivo delas é tornar a publicidade ainda mais nativa — ou seja, mais natural ao usuário da página.
Se você já tiver visto anúncios em feeds do YouTube ou Gmail, então é provável que tenha se deparado com uma campanha desse tipo. Na prática, a absorção de conteúdos publicitários se torna mais espontânea com essa alternativa.
Isso ocorre porque os anúncios Discovery visam segmentar e personalizar as mensagens, tornando-as mais envolventes e chamativas.
Como essa estratégia funciona?
Além de compreender o que é a campanha Discovery no Google Ads, é preciso entender como a estratégia funciona na prática. O conhecimento permitirá ao Afiliado ter uma visão completa da campanha em que está investindo.
De modo geral, ela ajuda os indivíduos a encontrarem o que procuram e descobrirem novos interesses. Dessa forma, a estratégia costuma atingir pessoas que querem interagir com a sua marca, elevando as taxas de sucesso do anúncio.
Todo esse processo ocorre por meio de indicadores de intenção e com a utilização da inteligência artificial. Logo, diversos procedimentos automatizados auxiliam os profissionais que ainda não possuem conhecimento na área.
Ao mesmo tempo, vale considerar que, ao configurar seus anúncios no Discovery do Google Ads, muitos recursos não serão passíveis de alteração. Por exemplo, o método de exibição e a segmentação da mensagem ocorrem de maneira automatizada conforme os dados do Google.
A campanha Discovery apresenta as publicidades nos canais preferidos pelos clientes. No entanto, os anúncios são automaticamente excluídos caso estejam em conteúdos inadequados para a publicidade.
A estratégia de seus anúncios, apesar de ser produzida sem intervenções, também ocorre conforme o seu orçamento e o seu lance.
Quais as vantagens desse tipo de ação?
Entendendo como os anúncios Discovery funcionam, vale a pena saber quais as suas aplicações e vantagens. Como Afiliado, é relevante compreender as vantagens de cada estratégia de marketing para escolher aquela que faça sentido para você.
Na sequência, descubra os benefícios de recorrer a esse tipo de campanha!
Alcançar mais clientes
Por ser possível anunciar em diferentes plataformas do grupo Google, essa estratégia tem um alto poder de alcance. Como você viu, a ferramenta Discovery segue indicadores de comportamento. Logo, há como atingir usuários em diferentes portais da internet e entender a sua jornada de compra.
Esse procedimento é relevante devido à conversão fragmentada. Ou seja, a presença de públicos em diferentes etapas de consumo que requerem mensagens específicas e personalizadas.
Desse modo, é possível atingir usuários distintos com uma única campanha. Esse procedimento é fundamental para Afiliados, sendo um processo simples e que não costuma demandar um elevado investimento.
Aumentar o engajamento com seu público
Outro fator importante para produzir boas campanhas de marketing é a capacidade de engajamento com o público. Imagine a situação: você alcança milhares de pessoas todos os meses com os seus anúncios e diferentes pessoas passam a conhecer o seu serviço.
No entanto, nenhum usuário de fato adquire seu produto. Para corrigir o problema, pode ser o caso de investir em anúncios interativos que convidam o leitor a ação desejada.
Por conta do conhecimento do Google a respeito dos interesses dos usuários, a publicidade aparece para público quando as pessoas estão suscetíveis a uma compra, por exemplo. Elas também podem querer saber mais sobre o seu produto.
Pense no caso de quem é Afiliado de um produto de beleza. Ao criar uma campanha Discovery no Google Ads, o anúncio pode ser exibido em páginas relacionadas ao assunto. Com isso, há mais chances de alcançar um público disposto a fazer a compra.
Utilizar métricas de qualidade do anúncio
Além de produzir campanhas no Google Ads, a ferramenta Discovery oferece métricas de qualidade dos anúncios. Dessa forma, a classificação indica o que precisa ser alterado para otimizar a sua publicidade.
Por exemplo, pode ser necessário adicionar mais recursos e informações para a sua campanha ser verdadeiramente efetiva. Também é possível aperfeiçoar seus anúncios por meio dos dados de intenção produzidos pelo Google.
Com eles, você pode conhecer melhor seu público-alvo e entender quais são suas preferências. Desse modo, as campanhas Discovery possibilitam que Afiliados aprimorem sua comunicação em diferentes meios, não se limitando apenas ao ecossistema do Google.
Ainda, a alternativa ajuda a produzir mensagens conforme a intenção e a etapa de funil de cada consumidor. Assim, fica mais fácil gerar oportunidades em todos os estágios da jornada de compra.
Como realizar uma campanha Discovery no Google Ads?
Agora que você já conhece as vantagens da estratégia Discovery no Google Ads, é possível utilizar essa ferramenta em suas vendas como Afiliado. Para isso, é imprescindível entender como realizar um anúncio Discovery.
Existem alguns passos para aplicar essa estratégia:
- defina seus objetivos: é necessário determinar os objetivos de marketing, definir a meta de conversão, selecionar a estratégia de lances e estabelecer o orçamento diário;
- configure sua campanha: apesar de alguns recursos serem automatizados, ainda há como configurar a localidade e o idioma, por exemplo;
- crie anúncios Discovery: escolha entre anúncios de imagem única ou carrossel e configure os anúncios conforme as especificações de tamanhos e legendas;
- aguarde o período de aprendizagem: o processo de otimização dos lances pelo Google ocorre durante duas semanas. Assim, aguarde esse período antes de analisar seus resultados.
É possível, ainda, conferir a página de Ajuda do Google, que detalha o processo de implementação desses anúncios. Ao seguir as dicas propostas, você tem a chance de obter resultados mais satisfatórios.
Como você conferiu, a campanha Discovery no Google Ads atende às preferências dos usuários e, por meio da interação, gera novas demandas. Portanto, é uma estratégia que tende a ser significativa para Afiliados que buscam alavancar suas vendas e tornar seus produtos conhecidos.
Ficou interessado em aprender mais sobre outras estratégias de marketing? Confira o que é remarketing e veja como ele funciona!
